In un mondo dove l’attenzione è frammentata e i canali digitali si moltiplicano, c’è uno strumento che resiste, si evolve e continua a portare risultati
concreti: l’e-mail marketing. Dal primo messaggio testuale inviato da Ray Tomlinson nel 1971, l’e-mail ha attraversato tutte le rivoluzioni digitali senza mai perdere il suo valore strategico: costruire relazioni personalizzate e durature.
Ma come fare, ancora oggi, dell’e-mail marketing un asset vincente?
Ne abbiamo parlato durante l’ultimo WeMeet, il nostro playground di confronto nato per riunire professionisti e appassionati di digital marketing.
WeMeet: un confronto concreto tra professionisti
del digital
Nato come spin-off del progetto WeDigital, WeMeet è uno spazio pensato
per approfondire i temi chiave del digital marketing attraverso case study reali e approcci subito applicabili.
L’obiettivo? Trasformare l’aggiornamento in esperienza, da portare direttamente nel proprio lavoro quotidiano.
Il focus dell’ultimo meetup? Dimostrare che l’e-mail marketing non è superato, ma trasformato. Un canale che, se progettato con metodo, può guidare il cliente nel suo percorso decisionale e generare valore tangibile per il brand.
Tre casi studio, una sola direzione: efficacia misurabile
Durante l’incontro, tre interventi hanno messo in luce strategie diverse ma convergenti, capaci di dimostrare la forza di un approccio integrato.
Dal caos al framework condiviso
Marco Ziero e Giacomo Bisoffi hanno raccontato come, da una situazione inizialmente frammentata, sia stato possibile costruire una struttura condivisa e solida, trasformando le DEM in un asset centrale.
Segmentazione, coerenza visiva, contenuti mirati e misurabilità: un lavoro su template, flussi e obiettivi che ha mostrato come ogni e-mail possa diventare un punto di contatto strategico.
+82% in 4 giorni: la forza del CRM
Camilla Scalsafarini e Lorenzo Saviola hanno portato una case study: una flash sale di 4 giorni su una linea di detersivi ha generato un +82% di vendite, grazie a una strategia basata su segmentazione intelligente, invii mirati e contenuti rilevanti.
Automazione + AI + Creatività
A chiudere l’incontro, Marianna Molinari e Lorenzo Guerrieri di Würth Italia hanno illustrato un approccio evoluto, dove automazione, intelligenza artificiale e creatività si incontrano per generare esperienze e-mail personalizzate, modellate sui comportamenti e sulle esigenze reali degli utenti.
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